اندازه بازار لوازم خانگی آفریقای جنوبی در سال ۲۰۲۴  حدود  ۳.۶۷ میلیارد دلار تخمین زده می شود و انتظار می رود حجم بازار تا سال ۲۰۲۹ به ۴.۹۷ میلیارد دلار برسد و در دوره زمانی موضوعه این تحقیق یعنی بازه  (۲۰۲۴-۲۰۲۹) با رشد CAGR 6.25 درصدی رشد کند.

*احسان خرمشاهی گزارش می دهد: افزایش درآمد مازاد و قابل پس انداز جامعه هدف به شدت بر بازار لوازم خانگی تأثیر می گذارد. در واقع از آنجایی که مردم پول بیشتری به دست می آورند، مایل به سرمایه گذاری در لوازم خانگی پیشرفته با ویژگی های پیچیده تر و به روزتر هستند تا کاربری راحت تر این محصولات را تجربه نمایند. در آفریقای جنوبی عواملی مانند رشد جمعیت، پذیرش فناوری، افزایش قدرت خرید و تغییر سبک زندگی، تقاضا و الگوهای خرید این بازار را شکل می‌دهند.

روند بازسازی و نوسازی خانه ها نیز به نوعی بازار لوازم خانگی را هدایت می کند. مردم به طور غریزی تمایل دارند که در حین بازسازی خانه، وسایل خود را نو کنند. این امر با افزایش تقاضا برای لوازم خانگی جدید با انگبزه هایی مثل امکان صرفه جویی بیشتر در انرژی ، استفاده از تکنولوژی پیشرفته ترو یا تغییر دکوراسیون همراه است. افزایش درآمد اشاره شده روی تصمیم جامعه هدف آفریقای جنوبی نیز موجبات افزایش تقاضا برای نوسازی و بازسازی خانه ها و به تبع آن افزایش تقاضای لوازم خانگی را به همراه داشته.

بازار لوازم خانگی آفریقای جنوبی از زمان شیوع بیماری همه گیر کرونا در نوسان بوده است. با توجه به اینکه افراد بیشتری در خانه وقت می گذرانند، تقاضا برای وسایلی مانند یخچال، ماشین لباسشویی و تلویزیون در حال افزایش است.

همچنین انتظار می رود افزایش تعداد خانوارهای تک والدی نیاز به لوازم خانگی برقی کوچک را در سال های آینده افزایش دهد. علاوه بر فاکتورهای ذکر شده در بالا ، علاقه روزافزون مصرف کنندگان به تجهیزات هوشمند برای تسهیل زندگی روزمره اشان دلیل اصلی رشد بازار در این کشور است. طراحی فضاهای آشپزخانه مدولار با استفاده از محصولات Bespoke و قابل Customize نیز با توجه به افزایش قدرت خرید مصرف کنندگان آفریقای جنوبی در حال محبوبیت هستند.

یخچال های مستقل در آفریقای جنوبی به طور فزاینده ای محبوب شده اند. یکی از دلایل این امر این است که مصرف کنندگان به دنبال فریزرهایی با دوام، خنک کننده سریع و جادار هستند که دارای گارانتی باشد. با این حال، با افزایش اندازه خانوارها، تقاضا برای مدل‌های با ظرفیت بزرگ‌تر مانند یخچال‌های چند درب و ساید بای ساید که فضای ذخیره‌سازی بیشتر و ویژگی‌های پیشرفته تری را ارائه می‌دهند نیز همزمان در حال افزایش است. این مدل ها معمولا یخچال هایی هستند که دارای صفحه نمایش لمسی، اتصال Wi-Fi و برنامه های کنترل از طریق تلفن همراه هستند.

تقاضا برای اجاق های مایکروویو در آفریقای جنوبی با توجه به غذاهای متنوع این کشور و ترجیحات در حال تغییر مصرف کنندگان در آشپزی در حال ترشد است. با تغییر ترجیحات غذایی مصرف کنندگان ، مایکروویوها یی با گزینه های طبخ غذایی گیاهی مورد استقبال هستند.

بازار لوازم خانگی آفریقای جنوبی همچنان رقابتی است و بازیگران داخلی و بین المللی تلاش می کنند بیشترین سهم از بازار را به خود اختصاص دهند. چندین بازیگر کلیدی بر این بازار تسلط دارند، از جمله Haier Electronics Group Co. Ltd، HiSense، Miele، Whirlpool Corporation و LG Electronics.

قابل ذکر است که این بازیکنان برای افزایش سهم خود رقابت غیر قیمتی را اتخاذ نموده اند و اهم این رقابت بر روی معرفی تکنولوژی های بازار متمرکز است.