یکی از رویکردهای یازاریابی و برندینگ تولید کنندگان پیشرو در صنعت لوازم خانگی متکی یه تعهدشان به مفهوم پایداری می باشد.

رویکرد برند Miele در مورد کالای با دوام و پایداری محیط زیستی تولیداتش به چند بخش شامل

• اهمیت موضوع پایداری کالا
• تعهدات این برند در این زمینه
• راه حل های ارائه شده این برند در راستای پایداری محیط زیستی
•  مشارکت در پروژه های سبز (مرتبط با محیط زیست )
• ایجاد اقتصاد چرخشی

دسته بندی می گردد که در ادامه این مباحث را بررسی می کنیم.

چرا به مفهوم پایداری اهمیت می دهیم؟

سیاره ما در حال تجربه تغییرات اساسی است، تغییراتی که فقط برخی از عواقب آن به تازگی برای ما روشن شده است. همه ما در جهت حفظ آینده ای پایدارتر مسئولیم.

تعهدات Miele

خلق پایداری با هر قدمی که برمیداریم :

ما بطور مستمر و در تمامی مراحل طول عمر محصولات و خدماتمان، پایداری را بعنوان یک اصل اساسی در نظر می گیریم.

ساخت محصولاتی که ردپایی از خود درطبیعت به جا نمی گذارند:

ما با هدف نهایی ساخت محصولات صد در صد بدون کربن ، متعهد به تولید بهترین محصولات و خدمات ممکن است که کمترین اثرگذاری را روی محیط زیست داشته باشد.

خاتمه دادن به تولید زباله با احیا ی مجدد محصولاتمان:

ما به دنبال خلق یک زنجیره ارزش چرخشی هستیم که تولید دور ریز و زباله از قطعات به کار رفته در محصولاتمان را به صفر برساند تا بتوانیم پس از اتمام طول عمر محصولاتمان، آنها را به چرخه مصرف مجدد بازگردانیم.

راه حل های ارائه شده این برند در راستای پایداری محیط زیستی

ما در احیای چربی روغن به خرده فروش شماره یک دنیا در حوزه خدمات غذایی یعنی(مک دونالد) کمک می کنیم و این شرکت مواد فرآوری و احیا شده را در سوخت بیو سیستم توزیعش استفاده می کند

بهبود مسیرهای زنجیره توزیع و وسایل نقلیه خدماتی.

ما بطور مستمر به دنبال کم کردن مسافت پیمایش شده  توسط وسایل نقلیه خدماتی خود و کاهش تولید دی اکسید کربن درهوا هستیم

مشارکت در پروژه های سبز (مرتبط با محیط زیست )

برند ما پروژه های تحقیقاتی را حمایت میکند. این تولید کننده در رقابت بین المللی نوآوری با انرژی های تجدید پذیر یک سیستم پمپ حرارتی ارایه داد که از گرمای تولید شده لوازم آشپزخانه استفاده میکند تا درجه حرارت خانه را تنظیم نماید.

مشارکت در تبدیل کپنهاگن دانمارک به اولین شهر سبز:

ما به عنوان یکی از تامین کنندگان تجهیزات، تعداد ۱۵۰۰۰ انواع لوازم خانگی را برای این پروژه تامین کرده ایم

استفاده از استیل سبز:

در یک پروژه آزمایشی، ما استیل خود را از شرکت شریک سالزگیتر تامین میکنیم. استفاده از این استیل سبز با استفاده از منابع سبز و استفاده از آلمینیوم های اسقاط شده، میزان انتشار کربن تولید شده حین پروسه ساخت را تا ۶۶ درصد کاهش می دهد.

اقتصاد چرخشی:

منابع سیاره ما محدود است و این بدان معناست که به جای حذف محصولات بعد از پایان چرخه عمرشان، یک چرخه ارزشی با هدف تولید محصولاتی با طول عمر بیشتر ، قابلیت تعمیر پذیری بالا و استفاده مجدد باید خلق گردد که قطعات آن به کار رفته در آن محصولات نیز قابلیت بازیافت داشته باشند تا از تولید هرگونه زباله در صورت امکان جلوگیری شود.

ساخت بهتر برای طول عمر بیشتر:

شرکت میله تقریبا تمامی محصولات خود را با استاندارد طول عمر ۲۰ ساله آزمایش می کند.

سایت های تولیدی پاک:

هیچ کدام از سایت های تولیدی میله کربن تولید نمی کنند. گام مهم بعدی در این راه حداقلی کردن تولید کربن در زمان استفاده از محصولات میله است.

حق مشتری برای تعمیر:

ما بطور مستمر ۷۰،۰۰۰ قطعه یدکی محصولاتمان را در انیار مرکزی نگهداری می کنیم. درواقع از این طریق مطمئن هستیم که قطعات یدکی محصولاتمان حتی سالها پس از قطع تولید محصولات، در دسترس مشتریان و مصرف کنندکان خواهد بود.

منابع مطالعاتی انجمن- احسان خرمشاهی